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转折点来了吗?今年美国平板电视出货量预计首次下降

    今年美国平板电视市场出货量预计首次同比下降,结束自该市场开始启动以来的持续增长局面,这可能是一个决定性的转折点。据IHS iSuppli公司的美国电视市场追踪报告,2012年美国市场的平板电视出货量预计降到3710万台,比2011年的3910万台减少5%。去年出货量较2010年的3860万台微增1%。

    平板电视包括占统治地位的液晶电视、规模较小的等离子电视以及可以忽略不计的背投电视。该领域的出货量去年显然已经触顶。预测显示,出货量在未来三年将持续下滑,至少直到2015年。

    美国平板电视出货量从来没有一年出现过下滑,甚至在2008和2009年经济衰退高潮时期也没有下降。从今年开始下滑,预示美国电视市场的需求可能已经见顶。美国是成熟的电视市场,增长主要来自消费者以具备更新功能的电视来替换较旧的型号。而在世界其它地区,消费者大多首次购买平板电视,存在充满活力的未经开发的市场。

    现在回想起来,品牌厂商去年过于乐观,也是促成今年预期中的下滑的原因之一。由于相信消费者最终会乐于掏钱购买新型电视,厂商在去年第一季度增加了出货,结果令其大失所望,预期中的销售未能实现。随后引发负面的连锁反应,持续了一年,电视机在第三和第四季度的定价非常激进,以期弥补上半年低迷的销售局面。这种做法导致几乎所有厂商的利润都受到严重损害。

    受去年的影响,品牌厂商2012年将非常谨慎。厂商将试图控制对美国市场的出货,以使价格保持稳定,不会像去年那样急于刺激需求。这种维持价格稳定的努力也可能具有风险,会让习惯了打折或者逐步降价模式的消费者感到不满。这将会抑制今年出货量的增长。

    尽管出货量预计下滑,但从该产业总体来看,减少打折将会增加收入,获利情况将会改善。

    今年LED背光液晶电视将首次在美国市场占据优势地位,出货量超过CCFL背光电视。今年美国LED背光电视出货量将达到2370万台,而CCFL电视的出货量将是870万台。去年,CCFL电视的出货量是1880万台,高于LED电视的1450万台。

    由于品牌厂商致力于推销LED背光,并把LED电视作为其产品组合中的标准型号,未来几年LED背光电视预计以两位数的速度快速增长。这种电视将采用中小型电视面板,小于40英寸。

    虽然从今年开始美国平板电视出货量预计下降,但该市场仍计划在新产品中采取更多的先进功能特点,以继续吸引消费者购买。目前美国液晶电视市场正在浮现的趋势包括:继续向更大的尺寸转变;从120Hz频率向240Hz甚至480Hz的频率稳步转变;全高清1080p规格在电视机中的标准化;纳入互联网驱动能力;在3D方面,更加侧重被动式3D显示器,包括不需电池的、成本较低的3D眼镜。

    Lisa Hatamiya是IHS公司的研究分析师。垂询请联系:analystinquiries@isuppli.com。

   如欲进一步了解该主题,请参阅IHS iSuppli公司的报告: “LED TV Continues to Grow in U.S.” 更多信息,请访问: http://goo.gl/rdodN .

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